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《金融时报》4月27日报道,法国奢侈品零售商路威酩轩集团(LVMH)旗下品牌路易威登在中国的品牌吸引力下降,一线城市消费者越来越避免选择其产品。

《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》的数据表明,在中国一线城市,北京、上海、广州和深圳,只有18.8%的受访者称路易威登是最渴望拥有的奢侈品牌,而在三线城市,这一比例为38.3%。虽然路易威登在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌,但在一线城市普拉达正盖过其风头。

这一现象的部分原因在于中国较富裕阶层的时代精神,以及消费者对个性和独特性的追求。一线城市的大部分受访者称,他们特意避免购买那些被很多其他人拥有的品牌。当被要求对购买奢侈品的理由进行从1至5(分数越高表明越认同)的打分时,受访者对“展示个人品味”给出了3.92分。

路易威登下滑的人气也反映在到海外购物的中国游客身上。《中国投资参考》最近对1277名中国出境游客的年度调查显示,最近一次海外旅行中购买过名牌商品的游客中,只有10.7%的人购买了路易威登的产品,相比2014年的15.5%有所降低。

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